福建省三明市建宁县积极探索“农业+旅游”的融合发展新路径，一项以“让农产品带上城市名片去旅游”为主题的创新宣传工作，正成为推动当地国内旅游业务发展的亮点。这不仅为游客带来了独特的消费体验，也为建宁的特色农产品开辟了更广阔的市场，实现了品牌增值与旅游引流双赢。

建宁县素有“中国建莲之乡”“黄花梨之乡”的美誉，莲子、梨子、种子（杂交水稻制种）等特色农产品品质优良，但以往多局限于传统销售渠道。如何让这些优质农产品突破地域限制，与蓬勃发展的旅游业深度融合，成为当地宣传与文旅部门思考的重点。

为此，建宁县创新宣传策略，着力打造“可带走的城市名片”。其核心看点在于：

1. 产品文创化，注入旅游基因：将建宁通心白莲、黄花梨、猕猴桃等农产品进行精心包装设计，融入“建宁山水”“荷塘月色”“苏区印记”等本土文化旅游元素。包装不再仅仅是容器，而是成为讲述建宁故事、传递城市形象的微型“宣传册”。游客购买的不仅是一份特产，更是一份承载地方风物与文化记忆的旅游纪念品。

1. 场景体验化，深化文旅融合：在重点旅游景区、旅游集散中心设立“建宁好物”特色展销体验馆。游客可以在此亲眼看到莲子的加工过程，品尝鲜榨的梨汁，聆听农产品背后的种植故事与生态理念。结合采摘节、荷花节等农事节庆活动，设计“从田间到舌尖”的旅游线路，让游客亲身参与农事体验，在游玩中自然建立起对农产品品质与品牌的认同，从而激发购买欲望，让农产品成为旅游行程中鲜活的“记忆点”。

1. 渠道一体化，串联旅游动线：将特色农产品销售深度嵌入“吃、住、行、游、购、娱”旅游全链条。在精品民宿的餐桌上提供建宁食材烹制的特色菜肴；在旅游大巴上播放农产品宣传短片；与旅行社合作，将特色农产品作为“旅行伴手礼”选项纳入旅游产品套餐。这种全方位、沉浸式的宣传与销售模式，使得建宁的城市名片随着农产品，跟随游客的脚步走向全国各地。

1. 宣传故事化，赋能品牌价值：通过新媒体平台，围绕“一颗莲子的旅程”“梨园里的四季”等主题，拍摄系列短视频、推文，讲述农产品从生态种植、手工采摘到精致加工的“前世今生”，突出其绿色、健康、传统的特质，并与建宁的清新山水、红色文化、乡土人情紧密关联。故事化的宣传赋予了农产品情感温度和人文厚度，使其品牌形象更加丰满，吸引力更强。

这项宣传工作的开展，显著带动了建宁国内旅游业务的增长。一方面，独具特色的农旅产品吸引了更多追求深度体验、健康生活的游客前来；另一方面，优质农产品作为“移动的广告”，随着游客的口碑传播，持续扩大了建宁的城市知名度和美誉度，形成了“以农促旅、以旅兴农”的良性循环。

建宁县“让农产品带上城市名片去旅游”的模式，为众多拥有特色农业资源的地区发展旅游经济提供了可资借鉴的思路。它启示我们，旅游宣传不必局限于风景名胜，深入挖掘本土物产的文化与体验价值，让其成为可感、可尝、可带的“城市名片”，同样是激活旅游市场、推动地方经济发展的有效途径。